アメリカのセフォラ90店舗に設置された特別展示台『ヘアタワー』。
[写真=LG生活健康]
[写真=LG生活健康]
LG生活健康は、頭皮ケアブランド『ドクターグルート』をグローバルビューティー編集ショップ『セフォラ』の北米主要オフライン店舗に先行発売すると31日発表した。
ドクターグルートは最近、アメリカのセフォラ90店舗に特別展示台『ヘアタワー』を設置し、主力製品である『SRS』ラインの主要製品を披露した。8月にはアメリカ全土の400店舗で正式に発売を予定しており、市場の反応や販売データを事前に確認し、成功するオフライン発売の基盤を確保する計画である。
ドクターグルートは、セフォラの顧客との接点を広げ、ブランド体験を強化し、代表的な製品を活用した頭皮管理ルーチンを紹介する予定である。特にアメリカの中心商業地区の店舗にドクターグルートのSRSラインのシャンプーやコンディショナー、ロールオンセラムなど主要製品8種を展開し、顧客が香りやテクスチャーを直接体験できるように運営する。
オフライン展開とともにマーケティングも加速している。TikTokやInstagramなど北米の主要ソーシャルメディアで現地クリエイターとのコンテンツコラボレーションを増やし、セフォラ店舗のスタッフを対象にK-ビューティートレンドや製品の効能を伝える教育プログラムも並行して実施している。
LG生活健康の関係者は「8月の正式発売までに成功を収め、K-ヘアケアブランドとしての地位を確立する」と述べた。
一方、関税庁の輸出入貿易統計によると、今年第1四半期の国内ヘアケア製品の輸出額は1億3572万ドル（約2045億ウォン）で、四半期ベースで過去最高を記録した。前年同期（1億117万ドル）と比較して約34.2%増加した。第1四半期の輸出量は1万7252トンで、前年同期（1万1881トン）と比べて45.2%増加した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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