チェ・テスク自然人本部長が4日、ソウル江南区ティファレンス店舗前でパープルティーを持っている。 [写真=ユ・デギル記者]
「ティファレンスの一杯の茶が日常を一段階引き上げる経験になることを願っている」。
4日、ソウル江南区ティファレンス江南で会ったチェ・テスク自然人本部長は「ティファレンスが現代人の生活の質を高めるウェルネスアイテムとして定着することを望む」と語った。
自然人は天然化粧品ブランドアイソイの運営会社で、2009年に天然化粧品市場に参入し、2021年には茶専門ブランドティファレンスを立ち上げた。ティファレンスは茶（Tea）と違い（Difference）を組み合わせた名前で、茶一杯にも違いを追求するという意味を持つ。
チェ本部長はティファレンスの主要原料として『パープルティー』を挙げた。彼は「パープルティーは抗酸化物質であるアントシアニンが豊富で、化粧品原料としてだけでなく飲む茶としても利用できると判断した」と述べ、「身体と心、生活のバランスを考慮したウェルネス市場の成長可能性を見てティファレンスを立ち上げた」と語った。
ティファレンスの代表メニュー『シグネチャーパープルティー』はその名の通り紫色を帯びている。チェ本部長は「パープルティーはケニアの1800m高地で育った茶葉を原料とする」とし、「強い太陽を耐える過程で茶葉が自ら緑から紫に変化し、パープルティーという名前が付けられた」と説明した。
オリーブベター店内に陳列されたティファレンス製品 [写真=ティファレンス]
ティファレンスはローンチ初期に『感覚的な30代女性』をターゲットにしたプレミアム茶ブランドとして位置づけた。デパートへの進出を試みたが、国内デパートは輸入茶ブランドの好みが強く、入店は容易ではなかった。しかし、ティファレンスはポップアップストアを通じて消費者の反応を確認し、入店の機会を広げ、現代デパート貿易センター店やJWマリオットソウルなどにも入店した。
成長のきっかけはCJオリーブヤングへの入店であった。チェ本部長は「粉末茶を好む20代を狙い、英国産ビタミン、19種の乳酸菌などを加えた粉末コンブチャを開発した」と述べ、「この製品を前面に出し、昨年8月にオリーブヤングに入店し、その年のオリーブヤングアワードを受賞するほどの人気を得た」と語った。
チェ・テスク自然人本部長が4日、ソウル江南区ティファレンス店舗でパープルティー原料を説明している。 [写真=ユ・デギル記者]
オリーブヤングへの入店で成長を遂げたティファレンスの売上は、今年1月にオリーブヤングがソウル光化門に『オリーブベター』を開店したことでさらに加速した。オリーブベターは健康機能食品・インナービューティー・ウェルネス商品を一堂に集めた特化店舗である。チェ本部長は「これまで分散していたウェルネス市場をオリーブベターが一つのコンセントにまとめるという点で期待が大きかった」とし、「1月のオリーブベター入店以降、月平均売上が直前5ヶ月と比べて4倍以上増えた」と説明した。
特にオリーブヤングを訪れる外国人顧客が増え、ティファレンスのグローバル認知度拡大に影響を与えていると強調した。実際、ティファレンスは2月に日本のeコマースプラットフォームQoo10ジャパンでヒアルロンコンブチャの販売を開始し、先月にはパープルティーの販売も始めた。
ティファレンスはオリーブベターを通じて消費者との接点をさらに広げる計画である。チェ本部長は「6月から8月にかけてオリーブベター光化門店でティーバーを運営する予定」とし、「訪問者が製品を直接試飲し説明を聞けるように担当スタッフも派遣する」と述べた。
一方、ティファレンスは事業拡大とともに原料産地支援も続けている。ティファレンスはパープルティーが生産されるケニアの飲料水環境改善のため、パープルティー製品1個が販売されるたびにケニアの子供1人が1日飲んで洗うことができる浄水事業を支援している。
ティファレンスのケニア飲料水環境改善事業支援を受けた現地住民が記念撮影をしている。 [写真=ティファレンス]
* この記事はAIによって翻訳されました。
亜洲日報の記事等を無断で複製、公衆送信 、翻案、配布することは禁じられています。
