SKブロードバンドは、IPTVセットトップボックスを基盤としたデジタル広告サービス『B tv On-Ad』でオフライン広告市場に参入する。高価な機器が中心だったサイネージ市場に、月額1万円台のサブスクリプションサービスを提供し、『空間基盤マーケティング』の需要を引き出す戦略である。
柳鍾仁SKブロードバンドチーム長は「デジタル屋外広告は日常に溶け込んでいるが、今後は単なる露出ではなく、顧客の滞在時間の価値をどれだけ高めるかが重要だ。『On-Ad』はその滞在時間をデータに変えるサービスだ」と述べた。
韓国地方財政公済会の『2025屋外広告統計』によれば、2024年の国内屋外広告市場は4兆6241億ウォン規模で、そのうちデジタル広告が1兆6634億ウォンを占めている。市場はデータ基盤へと急速に再編されている。
『On-Ad』はIPTVインフラとB2B対応のセットトップボックスで利用可能で、サーバーやエンコーダーの構築なしで運用できる。柳氏は「過去には店舗ごとにコンピュータインフラが必要だったが、現在はセットトップボックス一つで広告を統合管理できる。初期投資なしで月額1万3000ウォン台で始められるのが大きな差別化ポイントだ」と語った。
技術面ではAIによるデータ分析が重要で、ウェブカメラを通じて広告視聴者の視線角度や注視時間を分析し、性別・年齢層を推定する機能を備えている。柳氏は「カメラを見る顧客の年齢層、例えば『20代女性』といった統計値を抽出し、データ分析に活用する。今後は性別と年齢を基にしたカスタマイズ広告が可能になる」と強調した。
コンテンツ最適化機能も追加予定で、低画質映像を高画質に変換するアップスケーリングや、地下鉄・バスなどの特殊比率(32:9)やモバイル縦型画面に合わせてコンテンツを自動調整する技術である。柳氏は「関連技術開発は完了しており、『On-Ad』への適用を検討中」と述べた。
『On-Ad』は国内のH&Bストアが導入し、実用性を証明した。中央大学ダビンチキャンパス(安城)では学科掲示板のデジタル化事業に適用され、最近では現代車ブルーハンズ店舗に導入された。柳氏は「発売以来、毎年2倍以上成長しており、今年も100%成長を目指している」と述べた。
さらに「サービス拡大を優先的に考慮する分野は病院と大学で、病院内の紙のPOP広告をディスプレイに転換し、より効率的に運用できるようにする」と語った。
将来的には生成型AI基盤のコンテンツ制作機能も導入を検討中である。柳氏は「今後は小規模事業者もAIにプロンプトを入力するだけで広告画像や映像を制作し、即時送信できる環境になるだろう。2～3年以内に市場構造が大きく変わるだろう」と見通した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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