SKブロードバンドはIPTVセットトップボックスを基盤としたデジタル広告サービス『B tv On-Ad』を通じて、オフライン広告市場を攻略する。高価な機器が中心だったサイネージ市場に月1万円台のサブスクリプションサービスを提供し、『空間基盤マーケティング』の需要を引き出す戦略である。
柳鍾仁チーム長は「デジタル屋外広告は日常に浸透しているが、今や単なる露出ではなく、顧客が滞在する時間の価値をどれだけ高めるかが重要だ」と述べ、「オンエードはその滞在時間をデータに変えるサービスである」と説明した。
韓国地方財政共済会の『2025年屋外広告統計』によれば、2024年の国内屋外広告市場は4兆6241億ウォン規模で、そのうちデジタル広告は1兆6634億ウォンを占めている。紙媒体広告や単純な映像送出中心の市場がデータ基盤に急速に再編されている。
オンエードはIPTVインフラと企業間取引（B2B）セットトップボックスで利用可能で、別途サーバーやエンコーダーの構築なしに運用できる。
柳チーム長は「過去には店舗ごとにコンピュータインフラを設置して管理する必要があったが、現在はセットトップボックス一つで広告板を統合管理できる」とし、「10万〜15万ウォンに達する初期設備投資なしに月1万3000ウォン台で始められる点が最大の差別化ポイントだ」と述べた。
技術面ではAI基盤のデータ分析が核心である。ウェブカメラを通じて広告を視聴する利用者の視線角度と注視時間を分析し、性別・年齢層まで推定する機能を搭載している。
柳チーム長は「カメラを見ている顧客の年齢層、例えば『20代女性』といった統計値を抽出し、データ分析に活用する」とし、「今後、性別と年齢に基づくカスタム広告が可能になる」と強調した。
コンテンツ最適化機能も追加予定である。低画質映像を高画質に変換するアップスケーリングや、地下鉄・バスなど特殊比率（32:9）やモバイル縦型画面に合わせてコンテンツを自動調整する技術である。柳チーム長は「現在、関連技術開発は完了しており、オンエード適用を検討中である」と述べた。
オンエードは国内のあるH&Bストアが店舗に導入して運用し、実用性を証明した。中央大学ダビンチキャンパス（安城）ではオンエードを学科掲示板デジタル化事業に適用した。最近では現代自動車ブルーハンズ店舗にオンエードサービスが構築された。柳チーム長は「発売以降、毎年2倍以上成長した」とし、「今年も100%成長を目標としている」と述べた。
さらに「サービス拡大を優先的に考慮する分野は病院と大学である」とし、「病院内の紙製チラシ（POP）広告をディスプレイに転換し、より効率的に運用できるようにする」と述べた。
今後は生成型AI基盤のコンテンツ制作機能も導入を検討中である。柳チーム長は「今後は小規模事業者もAIにプロンプトを入力するだけで広告画像や映像を制作し、即時送出できる環境になる」とし、「2〜3年内に市場構造が大きく変わるだろう」と見通した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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