サムスン電子はTV事業を担当する映像ディスプレイ（VD）事業部のトップにソフトウェア・コンテンツの専門家である李元鎮社長を起用した。ハードウェア開発出身でないVD事業部長は2007年の崔志成前副会長以来20年ぶりである。
中国企業の低価格攻勢の中、ハードウェア中心の戦略から脱却し、プラットフォームとAIの競争力で勝負する意向と見られる。
5日、業界によれば、サムスン電子は4日にVD事業部長にグーグル出身の李元鎮社長を任命し、本格的なTV事業戦略の転換に乗り出す。今回の人事は単なる組織改編を超え、ソフトウェア・サービス中心に事業構造を再編する意味があると解釈される。
サムスンはTV事業で売上基準で世界1位を維持してきたが、最近中国企業の低価格攻勢に押され、収益性とシェア防衛に苦戦している。グローバル市場調査機関オムディアによれば、2023年のシェアは30.1%だったが、昨年は29.1%に落ち、昨年TCLとハイセンスはそれぞれ13.1%、10.9%で、合計シェアが20%中盤まで上昇しサムスン電子を追い上げている。
これに対し、サムスン電子は自社TVオペレーティングシステム（OS）であるTizenOSを中心にプラットフォーム競争力強化に速度を上げている。単にTVを売って得る一時的な利益ではなく、広告ベースの無料ストリーミングサービス『サムスンTVプラス』を通じてプラットフォーム基盤の持続的な収益を創出する構想である。サムスンTVプラスの月間アクティブユーザーは今年1月基準で世界1億人を突破し、サービス基盤も拡大している。
世界のTV市場もハードウェアからプラットフォーム競争が激化する様相を呈している。市場調査会社オムディアは、中国のハイセンスV（旧ビダ）の今年の欧州市場出荷量がLG電子のTVオペレーティングシステム『webOS』を逆転すると予想した。市場調査会社コネクテッドTVマーケティング協会（CTVMA）によれば、2024年のスマートTV OS市場シェアはサムスンTizenOSが12.8%で1位、ハイセンスVが7.8%で2位、LG電子webOSが7.4%で3位とそれぞれ推定されている。
サムスン電子は同時にAI機能を強化したTVラインアップも拡大する。今年の新製品の99%にAI機能を適用し、『AI TVの普及』を本格的に推進する。低価格製品で勝負する中国企業とは異なり、高品質とサービス差別化を通じて競争優位を確保する戦略である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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