[写真=ロッテ百貨店]
ロッテ百貨店は、アメリカ・ロサンゼルスで国内のK-ビューティーブランドを紹介し、新興ブランドの海外販路拡大に乗り出す。
ロッテ百貨店は、13日から17日までLA韓国文化院のグローバルKゾーン『ラオン(LA:ON)』で『K-カルチャービューティー＆ファッションポップアップ』を開催すると8日に発表した。
このイベントは、文化体育観光部が海外の韓国文化院を中心に推進するグローバルKゾーンのLA開設記念行事であり、流通業者の中でロッテ百貨店が唯一のパートナーとして参加する。
今回のポップアップには、アロマティカやセンテリアン24などのスキンケアブランド、ビビアンやヘトラスなどのフレグランスブランド、さらにロッテ百貨店のKビューティー編集ショップ『ザ・キャスト』を含む合計7ブランドが参加する。
現地の顧客が製品を直接体験できるコンテンツも用意されている。人工知能(AI)による肌診断やスキンケアルーチンの提案、パーソナル香りコンサルティングなどを行い、製品販売を超えたブランド体験を提供する計画である。
ロッテ百貨店がLAをターゲットにする背景には、最近の外国人顧客によるKビューティー需要の拡大がある。ロッテ百貨店のKビューティー商品群の外国人売上は、最近3ヶ月間で前年同期比110%増加し、北米顧客の売上は120%増加した。
ロッテ百貨店の今年の外国人累積売上は、6日には1兆ウォンを超えた。国内百貨店業界で年間外国人売上が1兆ウォンを突破したのは初めてである。
特に、잠실店の北米・ヨーロッパ顧客の売上比率は35%まで拡大し、外国人消費が中華圏中心から北米・ヨーロッパ顧客へと広がっている。
ロッテ百貨店は、今回のポップアップを単なる海外プロモーションイベントではなく、新興ブランドの市場性を確認するテストベッドとして活用する計画である。
自社で海外流通網を構築するのが難しいブランドが、韓国文化院のインフラを活用して現地消費者の反応を確認し、新規顧客を獲得できるよう支援する。
参加ブランドに対する後続支援も続ける。ヘトラスは、12月にロッテアウトレットソウル駅店で流通業者として初の単独ポップアップを開催する予定である。
小規模ブランドは、ロッテ百貨店のライブショッピング特化型編集ショップ『ザ・キャスト』を活用し、オンライン・オフラインの流通網拡大を支援する。
チョン・スヨンロッテ百貨店ビューティー＆アクセサリー部門長は、「今回のグローバルKゾーンへの参加は、ロッテ百貨店が発掘したブランドを海外顧客とつなげ、パートナーの次の成長段階を共に模索する試みである」と述べ、「今後も新興ブランドを発掘し、ブランドと共生する好循環構造を構築していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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