ムシンサはグローバルストアのビューティカテゴリを強化し、国内中小ビューティブランドの海外販路を拡大している。今年に入ってからグローバルストアでのビューティ取引額が前年同期比で5倍以上増加し、取引額上位ブランド10社中9社が国内中小ブランドであることが明らかになった。
ムシンサは今年1月1日から9月15日までのグローバルストアのビューティ取引額が前年同期比で434.6%増加したと28日に発表した。昨年同時期と比較すると約5.3倍の規模である。
ムシンサグローバルストアは、海外の消費者が多様なKファッション・Kビューティブランドを一箇所で見つけて購入できるプラットフォームである。現在、アメリカ・日本・東南アジアなど13地域でサービスを運営している。今年9月時点でグローバルストアには約500のビューティブランドが入店しており、販売商品は約1万2000点に達している。
ムシンサは2024年からグローバルストアのビューティカテゴリを本格的に強化し、国内ビューティブランドの海外販売接点を拡大してきた。Kファッションを購入するためにグローバルストアを訪れる顧客の関心がヘアスタイリングやメイクアップなどのビューティ商品に自然に広がる可能性に注目している。特にムシンサビューティに中小ブランドの入店比率が高いため、彼らの海外販路拡大にも好影響を与えると判断している。
実際、取引額上位ブランドの中では国内中小ブランドの比率が高かった。今年1月1日から9月15日までのグローバルストアビューティ取引額上位100ブランドを分析した結果、ムシンサ自身のブランド4つ（オードタイプ・ウィッチ・イグアファースト・ムシンサスタンダードビューティ）を除く96ブランドのうち88ブランドが中小ブランドであることが集計された。取引額上位ブランド10社中9社以上が中小ブランドである。
取引額上位にはヘア機器ブランドのボダナやジェイエムダブルユー（JMW）、男性管理ブランドのダシュやフォビュート、メイクアップツールブランドのピカソ、メイクアップブランドのチョン・セムルなどが名を連ねた。スキンケアブランドのビフレインやエスネイチャー、ヘアケアブランドのチャホン、香水ブランドのフルブアなど多様な国内中小ブランドも含まれている。
ムシンサは中小ブランドの海外進出に必要な運営基盤も提供している。入店ブランドがグローバルストアで販売チャネルを拡大できるように、海外配送や顧客対応（CS）、商品レビューの自動翻訳、国内商品コードの連動、グローバルフルフィルメントなどを提供している。
ブランドが既存の国内商品コードをそのまま連動させてムシンサ物流センターに商品を送ると、その後の海外配送や顧客対応などをムシンサが担当する方式である。国内で蓄積された商品レビューも自動翻訳されてグローバルストアに表示される。これにより中小ブランドは別途海外販売基盤を直接構築することなく、国内外の販売商品を統合管理しながら海外市場に進出できる。
ムシンサ関係者は「Kビューティに対するグローバル需要が拡大し、多様な国内中小ビューティブランドがグローバルストアを通じて海外顧客と出会い、実質的な販売成果を上げている」と述べ、「海外配送や物流、顧客対応などのグローバル販売インフラを基に、競争力のある国内中小ブランドが海外市場で成長できるよう支援を拡大していく」と語った。
一方、ムシンサビューティの初の単独オフライン店舗『ムシンサビューティ弘大』は、核心顧客層である2030女性と外国人顧客の購入が続き、開店3日目に累積売上2億5000万ウォンを突破した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
