農心は中東最大のポップカルチャーフェスティバルであるMEFCC（Middle East Film & Comic Con、以下UAEコメコン）に参加し、『辛ラーメン』を広めるために現地の若者世代をターゲットにした。
農心は9月11日から13日までアラブ首長国連邦アブダビの国立展示場で開催された『UAEコメコン』に参加し、辛ラーメンのプロモーションブースとフードトラックを盛況に運営したと14日に発表した。
UAEコメコンは映画、アニメ、ゲーム、コスプレなどを扱う中東最大規模のエンターテインメント博覧会で、毎年4万5000人以上の観客が訪れる代表的な文化祭である。農心は先月ドイツで開催された世界最大のゲーム展示会『ゲームズコム』に続き、今回のUAEコメコンにも参加し、グローバルライフスタイルブランドとしての辛ラーメンの地位を確立した。
展示場内に設けられた辛ラーメンブランドブースはフォトゾーンやMDショップ、360度カメラゾーンなどで装飾され、訪問者の足を引き寄せた。辛ラーメンのラインナップを一目で見ることができるように演出されたブースの壁面は、現地の訪問者のソーシャルメディア（SNS）認証ショットのスポットとして注目を集めた。現場で披露された辛ラーメンのキーホルダーやステッカーなどの限定MDも高い反響を得た。
屋外スペースでは辛ラーメンのスナックコンセプトのフードトラックを通じて、訪問者に韓国の辛さを紹介した。大きな辛ラーメンカップの造形物を設置した試食ゾーンは訪問者の視線を引きつけ、現場の雰囲気を盛り上げた。
農心の関係者は「今回のコメコンでの熱気を受けて、来る10月に中東の主要大型スーパーに辛ラーメンブランドの特別売り場を展開する予定である。今後も現地に合わせたマーケティングを強化し、中東を含むグローバルな消費者接点を拡大していく」と述べた。
一方、辛ラーメンは1986年に発売され、今年で40周年を迎えた。最近、累積売上が20兆ウォン、累積販売量が425億個を突破し、全世界100カ国以上で販売されるグローバルブランドとしての地位を確立した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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