グローバルオンライン旅行プラットフォームのエクスペディアが発表した年間トレンドレポート「アンパック27」において、釜山（プサン）が韓国の都市としては唯一、「2027年注目の旅行先」トップ10の第5位に名を連ねた。特に今回の急上昇の背景には、防弾少年団（BTS）をはじめとするK-カルチャーの大規模な公演の影響が大きかったことが明らかになり、世界的なK-観光拠点への飛躍を証明した。
20日、釜山市によると、エクスペディアが自社の航空・宿泊検索データと世界2万6000人を対象としたアンケート調査の結果を総合したところ、釜山の検索量は前年同期比で50%も急増した。1〜4位は米サウス・レイク・タホ（195%増）、日本・兵庫（95%増）、ウルグアイ・プンタ・デル・エステ（65%増）、米セドナ（55%増）が占めた。
エクスペディアは釜山の選定理由として、海港都市特有の活気、伝統市場、多彩なグルメを挙げた。レポートでは釜山を「ビーチと活気ある市場、ダイナミックな都市文化を備え、世界的に注目を集める旅行地」として紹介し、海東龍宮寺やチャガルチ市場などを主要スポットとして推奨した。
特に専門家や業界関係者は、今回の検索量急上昇の核心的動力の一つとしてK-カルチャーと大規模コンサートの波及力を挙げた。エクスペディアの関係者らは、韓国で開催される大規模コンサートや防弾少年団（BTS）の釜山公演などのグローバルメガイベントが、世界中のファンたちの足取りと検索を引き出す上で決定的な役割を果たしたと説明した。首都圏に集中していたグローバル観光客の関心が、K-POPブームに乗って釜山のような魅力的な地方拠点都市へと本格的に拡散していることを示す一幕である。
これと共に釜山は、持続可能な観光を奨励するエクスペディアの「スマート・トラベル・ヘルス・チェック（Smart Travel Health Check）」基準を満たした世界6大旅行地にも名を連ねた。この基準は、観光客の密集度管理、地域社会の参加、観光収益の再投資など、世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）の持続可能な観光原則に基づき、責任ある観光地を評価するものである。
一方、今年1〜8月に釜山を訪れた外国人観光客は343万4620人で、前年同期比45.9%増加した。これは全国の増加率（21.6%）の2倍を上回る数値である。昨年の年間観光客364万人で過去最高を記録したのに続き、今年は年間400万人の突破が確実視されている。
