LG電子は、ホームライフスタイルコミュニティ「ライフzip」の活動の場をオンラインからオフラインへと広げる。110万人以上の会員を持つライフzipを基に、初の単独ホームライフスタイルフェアを開催し、家電製品の販売を超えて顧客の嗜好や日常全般でブランド体験を拡大する。
LG電子が運営するライフzipは、13日から4日間、ソウル・三成洞のコエックスで「2026ハウスアーカイブ：ホームディギングフェア」を開催すると発表した。ライフzipが単独で開催する初のホームライフスタイル展示イベントである。
総670坪の展示場は5つのテーマ空間で構成されている。昨年ソウル・成寿洞で運営したライフzipポップアップストアの2倍以上の広さである。ライフzipの会員をはじめ、家具や照明、植物、文具、工芸など多様な分野の約70ブランドが参加する。
今回のイベントは、家で楽しめるさまざまな活動を体験し、自分自身の嗜好を深く探求するという意味を込めて「ホームディギング」をコンセプトに掲げた。展示場は「休息」、「創作」、「関係」、「収集」、「探検」の5つのテーマ空間で構成されている。
「休息」では香りやお茶、睡眠を通じて休息と再充電を提案し、「創作」ではDIYや工芸を体験できる。「関係」ではホームパーティなど、家を媒介とした人々のつながりを、「収集」では陶器やビンテージ小物、アートプリントなどを展示する。「探検」では園芸をはじめとするさまざまな趣味を紹介する。
ライフzipの会員が直接参加するスペースも設けられた。会員30名余りが自ら作ったり収集した物を販売するテーブルマーケットを運営する。LG電子が一方的にコンテンツを提供するイベントではなく、オンラインコミュニティで活動してきた利用者がオフラインでも直接コンテンツ生産者として参加できるようにした。
LG電子の製品も展示場の至る所に自然に配置された。移動式ライフスタイルスクリーン「LGスタンバイミー2マックス」、ワイヤレススピーカー「LGエクスブーム360」、テーブル型空気清浄機「LGピュリケアエアロファニチャー」、植物生活家電「LGティウンミニ」などを展示し、来場者が実際の生活空間に近い環境で製品を体験できるようにした。
ライフzipは「私たちは家で何でもできる」というスローガンのもと、料理、インテリア、ガーデニング、ペット、ホームキャンプなど、家をテーマにしたさまざまな活動を共有するコミュニティである。2022年に450名の会員で始まり、約3年で会員数は110万人を超えた。月間アクティブユーザー数は約30万人に達し、活発な活動を続けている。
会員規模が急速に拡大する中、LG電子もライフzipをオンラインコミュニティにとどまらず、顧客体験を拡大するオフラインプラットフォームへと拡張している。2024年にソウル・成寿洞で初のポップアップストア「ライフzipの家祝い」を開いた後、昨年にはソウル・三成洞のコエックスで開催された「2025ソウルリビングデザインフェア」に参加した。
正在雄LG電子顧客価値革新部門長は「ライフzipはオンラインコミュニティを超え、ポップアップストア、今回のフェアまでさまざまなオフライン活動を展開し、顧客接点を広げている。今後も顧客と共に新しいホームライフスタイル文化を作り出し、差別化された顧客体験を持続的に提供していく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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