物価高が続き、韓国の消費者が大型スーパーの代わりにダイソーに向かっている。ダイソーが化粧品や健康機能食品を超えて、専門スポーツ分野であるランニング用品まで拡大しながら進化しているからだ。
12日、流通業界によると、アソンダイソーの昨年の売上高は4兆5363億ウォン、営業利益は4424億ウォンを記録した。前年に比べ売上高は14.3%、営業利益は19.2%増加し、過去最高の業績を更新したのだ。
消費者物価上昇率が2.6%を記録し、昨年7月以来の最高値を更新するなど物価高が続く中、ダイソーの人気は依然として高い。
ダイソーの製品は1000ウォンから最大5000ウォンの均一価格で構成されているにもかかわらず、営業利益率は約10%に達している。これは韓国の国内流通市場をリードするイーマート（1.67％、個別基準）と比較して、はるかに高い数値である。売上規模が数十兆ウォンに達する大型スーパーやEコマース企業が低いマージン率で苦戦する中、ダイソーは実利的な経営で内実をしっかりと固めたわけだ。
生活用品を含めてカテゴリーを拡張する戦略も効果を上げた。文具・掃除用品・キッチン用品中心だった構成に、美容製品が大幅に取り入れられた。
最初に大ヒットした分野は「ビューティー」だ。VTリードルショットなどの有名ブランドとのコラボで発売された3000〜5000ウォン台の化粧品がSNSで「品切れ騒動」を引き起こした。さらに中高年層を対象とした健康機能食品市場にも進出し、全世代を網羅するプラットフォームへと生まれ変わった。
最近では「ランニングクルー」ブームに合わせ、スポーツブランドのHEADとコラボしたランニングウェア・用品を60点余りのラインナップで大量に発売した。数万ウォンの専門ブランドの代わりに、コストパフォーマンスを重視した初心者向けのランニングギアを1000〜5000ウォンで提供し、「ランニング界のダイソーブーム」を予告している。
現在、ダイソーの衣料カテゴリは急速に成長している。ダイソーによると、今年第1四半期の衣料カテゴリの売上は前年同期比で約180％増加した。年度別の売上成長率は、△2023年 160%、△2024年 34%、△2025年 70%と、成長傾向を示している。
オンラインモールの成長も業績を牽引する大きな要因となった。リテール分析サービス会社のワイズアプリ・リテールによると、4月時点でダイソーモールの月間アクティブユーザー数（MAU）は513万人で、1年前より134万人増加した。ダイソーのオフライン店舗数は、2024年の公式集計によると1576店舗である。
ダイソーの関係者は「カテゴリ品目はもちろん、オフライン店舗の拡大計画も今年も継続していく」と明らかにした。
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