ネイバーは1784ネイバー社屋でエンターテインメント事業に特化した広告商品運用戦略を公開する『ネイバーエンターテインメントデイ2026』カンファレンスを開催したと発表した。
ネイバーエンターテインメントデイ2026はK-POPアーティストのプロモーションに最適化されたネイバーのカスタマイズマーケティング戦略を共有するイベントである。
ネイバーは今回のイベントを通じて、1020世代の利用者に人気のあるサービスであるネイバー地図、チジジク、ウェブトゥーン、クリーム（KREAM）などをエンターテインメントのコミュニケーションの窓口として活用した点を強調した。
昨年7月、アイドルグループ『リセンヌ』がデジタルシングルのプロモーションのためにネイバーエンタ版を含む主要モバイルサービスを中心に約2週間行ったマーケティングキャンペーンは、検索露出量とクリック数がそれぞれ平均の1.8倍、1.6倍以上増加した結果を記録した。
また、今回のイベントでは、△1784に構築されたバーチャルプロダクションスタジオビジョンステージ △エンターテインメント知的財産権（IP）に特化した広告およびブランディングキャンペーンの設計 △ネイバーのデジタル屋外広告活用戦略 △クリップ、チジジクなどエンタメ特化型のネイバーコンテンツサービスが強調された。
特にネイバーは昨年11月に発表したAI基盤のデジタル屋外広告（DOOH）ソリューション『アドブーストスクリーン』の活用戦略事例を紹介した。アドブーストスクリーンは映画館、電光掲示板、公共交通機関、コンビニエンスストア、エレベーターなど多様なオフラインメディアにカスタマイズ広告を展開できる広告ソリューションである。
ネイバーはアドブーストスクリーンを通じて広告事業をオフラインに拡大した。自社の映像AI技術『オートクリップAI』を適用し、広告映像のサイズと画面比率をメディアごとの規格に自動調整した。また、広告登録から審査・実施データ確認までを一つのシステムで処理できるようにした。ネイバーによると、現在アドブーストスクリーンを通じて全国17の都道府県の35万9000台のデジタルメディアに屋外広告が展開されている。
ネイバーはまた、今年『アイヴ』や『リセンヌ』などのK-POPアーティストのカムバック時にもアドブーストスクリーンを連携させた統合マーケティングを実施した。
イ・ジョンミンネイバーのビジネス収益化部門長は「今回のネイバーエンターテインメントデイ2026イベントを通じてエンターテインメント業界の広告主と共に成長戦略を議論できた」と述べ、「ネイバーは長年蓄積してきたメディアコンテンツ技術力とサービス競争力を基に、国内エンターテインメント産業の振興に向けた支援を強化していく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
