新世界ハイパーグラウンドニューヨークポップアップストアの全景 [写真=新世界百貨店]
新世界百貨店のKブランドプラットフォーム『新世界ハイパーグラウンド』がアメリカ市場に初めて進出する。
新世界百貨店によると、10月1日から12月31日までアメリカ・ニューヨークのハドソンヤードで『新世界ハイパーグラウンドニューヨーク』を運営する。ハイパーグラウンドがアメリカに進出するのは今回が初めてである。
今回のポップアップは、産業通商資源部と韓国貿易投資振興公社（KOTRA）の『流通企業海外進出支援事業』の一環として設けられた。新世界百貨店は国内ブランドの現地消費者接点を広げ、アメリカ市場進出の可能性を試すテストベッドとして活用する計画である。
ハイパーグラウンドは2023年11月にタイで初めて披露された後、日本・シンガポール・フランスなど4カ国で11回のポップアップを運営してきた。
日本の伊勢丹新宿店やフランスのプランタン、シンガポールの高島屋、タイのセントラルデパートなど主要商業圏を中心に海外市場を広げてきた。新世界は現地商品好み調査からポップアップ契約、物流、インテリア、店舗運営まで海外進出の全過程を支援している。
ニューヨークのポップアップには、成分エディター・ミクスン・オングリディエンツなどのスキンケアブランドや、ヒンス・ピア・ミルクタッチなどのメイクアップブランドをはじめ、香り・ボディケア、ビューティーデバイス、インナービューティー、ライフスタイルなど総計30以上のブランドが参加する。
店舗は成水の創造的な雰囲気と北村の伝統美、漢南の洗練された感性を再解釈した『ニュートロソウル-ニューヨークエディション』で装飾されている。
朝のスキンケアを提案する『ソウルモーニング＆シティグロウ』、色調製品を体験する『ソウルカラー』、香りとライフスタイルを表現した『ソウルセンシス』、ウェルネス中心の『ナイトリセット』など、ソウルの一日を追う形で空間を構成している。
ポップアップが設置されたハドソンヤードは、ラグジュアリーリテールや文化施設、オフィス、住宅施設が集まるニューヨークの代表的な複合開発地で、年間訪問者は1400万人を超える。ニューヨーク店舗の規模は約60坪で、新世界は現地顧客の反応を基に参加ブランドのアメリカ流通網拡大の可能性も探る計画である。
アメリカはKビューティーの最大輸出市場に上昇した。食品医薬品安全処によると、今年上半期の国内化粧品輸出額は前年同期比27.3%増の700億ドルで、歴代上半期最大を記録した。アメリカへの輸出は145億ドルで、全体の20.7%を占め、中国を抜いて国別1位に立った。
新世界百貨店は今回のニューヨークポップアップで得た販売・顧客反応データを今後のグローバル事業拡大に活用する方針である。国内では有望ブランドを発掘し、海外では現地消費者と直接会って市場性を検証する方式でハイパーグラウンドの役割を広げる考えである。
朴相彦（パク・サンウィン）新世界百貨店ニューレテール担当常務は、「新世界ハイパーグラウンドは国内有望ブランドと顧客をつなぐプラットフォームを超え、海外市場進出まで支援する成長プラットフォームへと進化している」と述べ、「今回のニューヨークポップアップを通じて競争力のあるKビューティーブランドをグローバル顧客に紹介し、韓国ライフスタイルコンテンツの可能性を広げていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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