朴成赫 韓国観光公社社長は、30年以上にわたりグローバルブランド戦略を担当してきた民間の専門家である。観光業界よりも企業現場での知名度が高い。
韓国外国語大学の新聞放送学科を卒業し、中央大学でメディア学の修士号を取得した。韓国外国語大学のメディアコミュニケーション学博士課程も修了している。最初の職場である第一企画では、30年以上にわたりグローバルマーケティングを担当し、国内の主要企業のブランドキャンペーンを手掛けた。ドイツ法人長、ヨーロッパ総括長、北米総括長、グローバル部門長（副社長）を経て、海外市場でのブランド戦略をリードしてきた。
昨年12月に韓国観光公社社長に任命された際、観光業界の関係者を含む多くの人々の関心は彼の経歴に集中した。グローバルマーケティングの現場で長年の経験を持つ人物が観光公社を担うことになったからである。朴社長は、その背景が現在の役割に役立っていると語る。
彼は観光について語る際に「市場」という言葉を頻繁に使う。インタビューの中で「3000万人は数字ではなく市場である」と強調した理由もここにある。外国人観光客が増えれば航空路線が拡大し、宿泊施設や観光コンテンツへの投資が続く。地域を訪れる人も増える。観光客数よりも市場の成長可能性を先に見る視点である。
関心も自然にその方向に向かう。K-カルチャーや医療観光、MICE、地域観光コンテンツを組み合わせて滞在時間を延ばし、消費を増やすことが求められている。観光客が再度訪れ、地域に長く滞在する環境を作ることに力を入れている。
30年以上にわたり世界市場でブランドを育ててきたマーケターは、今や韓国観光の市場を広げる役割を担っている。インタビューの最後に、どのような人として記憶されたいかという質問に、彼はしばらく考えた後、こう答えた。
「観光に真剣な人、我が国の観光のグローバルな領土を広げ、健全なエコシステムを作ることに尽力した人として記憶されたい。」
* この記事はAIによって翻訳されました。
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