ソウル市中区小公洞に位置する英プラザの全景 [写真=ロッテ百貨店]
ロッテ百貨店はソウル明洞の英プラザ外壁に超大型メディアファサードを設置する。外国人売上比率が30%に達した本店を、ショッピングと観光、コンテンツが融合した都市型ランドマークに育てる戦略である。
新世界百貨店が2024年に本店外壁に超大型メディアファサード『新世界スクエア』を披露するのに続き、明洞商圏で百貨店間のメディアコンテンツ競争が一層激化する見込みである。
ロッテ百貨店は本店英プラザ外観に『ロッテタウンライト』を設置し、12月に公開すると30日に発表した。幅77m、高さ21mで、全体面積は1614㎡に達する。バスケットボールコート4面に近い大きさで、4K映像を実現できる高性能LEDパネルを採用する。
これは新世界百貨店本店外壁に設置された1292.3㎡規模の新世界スクエアよりも面積が大きい。新世界スクエアは2024年11月にオープンし、クリスマス映像だけでなくKカルチャーやメディアアートコンテンツを年間通じて放送している。
ロッテタウンライトはロッテ百貨店の季節ごとのキャンペーンやイベントだけでなく、文化・芸術・エンターテインメントコンテンツを上映する『都市型エンターテインメントスクリーン』として運営される。最大1㎞離れた場所からでも画面が見えるように、昼間の視認性と可視角度を高めたと会社側は説明している。
ロッテ百貨店は11月にゲーテの小説『若きウェルテルの悩み』を題材にしたティザー映像を先行公開する。12月の正式運営に入ると、本館とアベニューエル、英プラザをつなぐクリスマス景観演出にも活用する予定である。
地下空間も改装する。ロッテ百貨店は8月から本店地下1階『コスモネジ広場』の改装に入る。1988年に新館が開店した際に整備された空間で、地下鉄2号線の乙支路入口駅と本店を結ぶ主要な通路である。
1日平均約2万人が行き交う840㎡の広場には、ロッテタウン明洞の歴史を示す象徴的な造形物や、ソウルをテーマにした新しいコンテンツを導入する。工事が完了した空間は今年末に公開される予定である。
ロッテ百貨店が本店の空間革新に乗り出した背景には、急速に増加する外国人顧客がある。本店の今年上半期の外国人売上は昨年同時期比で140%増加した。全体売上に占める外国人の比率も30%に達した。
鄭賢錫ロッテ百貨店代表は「ロッテタウン明洞は今後、メディアファサードをはじめとする差別化された空間革新とコンテンツを持続的に拡大し、国内外の顧客が最初に訪れる国内最高のショッピング・観光ランドマークに一段と飛躍させていく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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