LG生活健康は、13日から15日（現地時間）にアメリカ・ラスベガスで開催された北米最大のビューティー展示会『コスモプロフ』に参加し、ユシモールとザ・クリームショップの差別化されたブランド革新を披露したと21日発表した。[写真=LG生活健康]
LG生活健康は、歯磨き粉ブランド『ユシモール』と現地の感性を強化した『ザ・クリームショップ』を前面に出し、北米ビューティー市場への攻略を加速させている。消費者が製品の効能を直接確認できる体験型マーケティングと現地の若い世代をターゲットにしたブランドの再整備を並行して行い、認知度を高める戦略である。
LG生活健康は、13日から15日（現地時間）にアメリカ・ラスベガスで開催された北米最大のビューティー展示会『コスモプロフ』に参加し、ユシモールとザ・クリームショップの差別化されたブランド革新を披露したと21日発表した。
コスモプロフノースアメリカは、グローバルバイヤーや流通業者、ブランドが参加するアメリカ地域の代表的な企業間取引（B2B）ビューティー展示会である。
コスモプロフに初めて参加したユシモールは、代表製品『パープルコレクター歯磨き粉』の紫色を活用して展示スペースを装飾した。歯のホワイトニングの原理を体験できる『ステインラボ』や大型の歯磨き粉の造形物、写真撮影スペースを設け、製品の機能とブランドイメージを同時に伝えた。
パープルコレクター歯磨き粉は、補色の原理を活用した製品である。紫色系の色が歯の黄色味を視覚的に補正する方式を体験プログラムで実現した。
このデモは、アメリカ・ロサンゼルスの地域放送局KTLAに紹介され、ユシモールの展示スペースはコスモプロフ公式コンテンツクリエイタープログラムで上位5つのブースに選ばれた。
LG生活健康の北米子会社ザ・クリームショップは、今回のイベントで新たに整備したブランドアイデンティティと製品群を初めて公開した。『LAの感性とKビューティーの融合』を掲げ、アメリカのZ世代とアルファ世代の消費者を集中的に狙う構想である。
現場には、唇と頬に同時に使用できる『キス＆ブラッシュ』をはじめ、下半期に発売予定の『ヒートアップグロウアップ』、『クールクワンチ』、『フォンクラッシュ』などが展示された。
韓国式スパからアイデアを得たヒートアップグロウアップとクールクワンチは、それぞれ温熱と冷却効果を実現し、毛穴と肌状態を管理するマスク製品である。
消費者が装飾品を選んで自分だけの製品を作る『キス＆ブラッシュチャームバー』も運営された。この体験スペースは、現地のビューティー専門メディア『ニュー・ユー・マガジン』から展示関連の賞を受賞した。
LG生活健康の関係者は、「科学的研究に基づく優れた効能を消費者が五感で体験できる体験中心のオフラインマーケティングを強化する」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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