ソウル光化門にあるオリーブベター光化門店の外観 [写真=CJオリーブヤング]
CJオリーブヤングのウェルネスキュレーションプラットフォーム『オリーブベター』は、ローンチ100日での成功を基にオフライン展開を進める。外国人観光客や2030世代の反響を受け、年内に明洞や聖水などソウルの主要商業地域に10店舗を新たに出店し、『K-ウェルネス』市場の主導権を握る計画である。
オリーブヤングは、オリーブベターの店舗を年内に10店舗に拡大すると14日に発表した。オリーブベターは、1月30日にオリーブヤングが『健康的な美しさ』という価値のもと、ヘルスカテゴリーをウェルネス全般に拡張して発表したプラットフォームである。抽象的だったウェルネスの概念を『よく食べる』、『よく補う』など直感的なカテゴリーに再定義し、関連商品群を市場に紹介した。
オリーブヤングが昨年末に発表した『2026トレンドキーワード』レポートによると、アメリカ・イギリス・中国の消費者は共通してウェルネスを日常の最優先事項に挙げている。オリーブヤングでウェルネス商品を購入する15〜24歳の顧客も2022年から毎年二桁成長を続けている。
オリーブヤングがオリーブベターのローンチ100日を迎えたデータによれば、開始以来ウェルネス商品を初めて購入したオリーブヤング会員は180万人に達した。外国人需要も予想を超えた。光化門店の外国人売上比率はオープン直後の2月第一週7%から4月末には50%に迫るほど急増した。外国人顧客の購入上位5商品はリジュラン・ビビラボ・ナッシングベラルなど、すべて国内ブランドである点も注目される。
商品構成も効果を上げた。ウェルネスショットとグミ型健康食品を単品で販売し、参入障壁を下げた結果、先月末時点で店舗売上上位30商品中半数以上がこの2カテゴリーを占めた。自社ブランド『オルダーベター』も好循環を生んだ。グミ・オリーブオイル・ウォータースティックなど50種類を実用的な価格で提供した結果、オルダーベター購入顧客が平均3〜4個の他ブランドを追加で購入することが明らかになった。
中小ブランド育成の成果も見られた。プロテインシェイクの主力ブランド『フライミル』とティーバッグ専門の『ナッシングベラル』は、オリーブベターを通じてそれぞれ『魔女スープ』と『ウェルネスショット』という新商品群を市場に定着させた。ローンチ100日間で国内外のウェルネスブランド560以上、商品1万3000以上が新たに入店した。
オリーブヤングはローンチ100日を契機に、オリーブベターのオンライン・オフラインキュレーションを一層高度化する。オンラインモールは、漠然と分かれていた既存項目を目的別、機能別に再編し、カスタマイズされたショッピング環境を全面的に構築する方針である。
オリーブヤング関係者は「今後も国内の新進ウェルネスブランドを継続的に発掘し、市場革新を進め、Kウェルネスの競争力を強化していく」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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