[インドスマートTVの首位奪還目標…サムスン電子、チェンナイ工場の再稼働準備]
サムスン電子がインドのスマートTV市場の首位奪還に向け、2年ぶりに直接生産を準備している。 中国商品の不買運動が行われるインド市場で直接生産を通じて、中国メーカーに押された占有率を再び回復するという戦略だ。
7日、業界によると、サムスン電子はインドのチェンナイTV工場を2年ぶりに再稼動する準備に乗り出した。 サムスン電子はインド政府が2018年10月、TVの主要部品に関する関税を引き上げ、工場の稼動を中断した。 チェンナイ工場の物量はベトナム・ホーチミンのサイゴンハイテクパークに移転されたことがある。
今回のサムスン電子の直接生産はインド政府が推進しているグローバルサプライチェーンの構築に向けた「Self-reliant India」政策に従うためである。 インド政府は現地で50%以上原材料・副資材を調達する企業に対し、税金恩恵と政府事業参加などのインセンティブを提供している。
最近、サムスン電子はインド政府側にチェンナイ工場を12月まで再稼働するため、輸入制限措置を解いてほしいと要請したという。 2年前とは違い、関税が廃止され、インドTV市場の潜在力が大きいのが直接生産の要因と分析される。 ただ、インド政府が7月、中国産製品の輸入を防ぐため、事前許可制を施行し、60インチ以上のプレミアム級のTV製品の輸入が円滑でない状況だ。
サムスン電子の関係者は"インドの生産再開を検討中だと知っている"と述べた。
インドは世界2位のTV市場で、昨年1500万台が出荷された。 サムスン電子は全体TV市場では販売台数基準1位を占めたが、スマートTV部門では中国の小米に1位の座を明け渡した。 カウンターポイント・リサーチによると、昨年、スマートTV分野で、小米のシェアが27%で1位、LG電子が13%で2位、サムスン電子が12%で3位だ。
小米は2018年、32インチの低価型スマートTVを発売し、市場に本格進出して、早いスピードで占有率を高めている。 これにスマートTV市場はサムスンをはじめ、LG電子、中国の小米とTCL、日本のソニーの角逐戦が繰り広げられている。
市場調査会社のStatistaによると、インドTV市場は昨年12兆5000億ウォン規模から2022年19兆4000億ウォンと、毎年二桁の成長が予想される。
これに対し、サムスン電子は中低価級のTVからプレミアム級まで多様なラインナップを揃え、シェアと収益性の二匹の兎を捕るとの方針だ。 インド国内で反中葛藤で、中国製品の不買運動が繰り広げられているだけに、現地人適合型モデルの発売など攻撃的なマーケティングを展開するという意志だ。
サムスン電子はインドで販売するスマートTVにPCと連結できる「リモートアクセス」機能を搭載したマーケティングを展開している。 PC普及率が低いインドの状況を考慮した措置だ。
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