これに合わせて韓国観光公社は、大規模企業の報奨観光団誘致から空港とショッピング・レジャーを結ぶ地域協力網、K-POPファンダムを活用した地域観光キャンペーン、そしてK-ビューティーフェスティバルまでを連続して展開し、訪韓観光政策の焦点を地域消費の拡大に置いている。
目を引く成果は、中国の大規模報奨観光団の誘致である。観光公社は最近、中国の代表的な酒類企業であるウリャンイェグループの従業員と代理商など5000人規模の報奨観光団を誘致することに成功した。彼らは2500人ずつ二回に分かれ、来月初めまでに大型クルーズを利用して済州と釜山を順次訪れる。これは、3月に公社が中国最大のクルーズ会社であるアドーラクルーズと戦略的パートナーシップを結んで以来の初めての成果である。
公社は釜山・麗水など国内寄港地の拡大とともに、中国企業の報奨観光市場をターゲットにしたマーケティングを続けてきた。特に、中国の四川省と貴州省など6大名酒企業が集中する地域を主要ターゲットとし、カスタマイズされたセールスを展開したことが大規模な訪韓につながった。
観光公社は外国客の動線を地域消費に結びつける基盤作りにも力を入れている。
観光公社の大邱慶北支社は最近、韓国空港公社の大邱空港を皮切りに、ザ・現代大邱と現代シティアウトレット大邱店、ロッテアウトレットイシアポリス店、大邱カジノなどと多者間業務協約を結び、外国客向けの共同マーケティングに乗り出した。地域空港を拠点にショッピングとレジャーを網羅する「ワンストップ消費エコシステム」を構築することが核心である。
公社が外国人専用クーポンブックの配布と歓迎イベントを主導し、大邱空港が飲食バウチャーを支援すると、主要ショッピング施設とカジノが割引券や食事券など実質的な特典を提供する。
首都圏に偏った観光需要を地方に分散させるため、Kコンテンツを活用した地域観光戦略も本格化している。
公社は11月末まで「BIAS（Be In Artists' Scenes）キャンペーン」を展開し、グローバルK-POPアーティストと共に地域観光のプロモーションを行う。BIASは海外ファンダムの間で「推し（最も好きなアーティスト）」を意味する言葉である。EXOのカイ・セフン（順天）をはじめ、モンスタエックス（慶州）、ストレイキッズ（釜山）、トゥアーズ（江陵）は、実際に訪れた地域の魅力を世界のファンに伝える。
特に今回のキャンペーンは販売網まで密に連携している。ノルユニバース、クリエイトリップ、クルックなど主要オンライン旅行プラットフォームが映像内の撮影地と連携した体験商品を販売し、韓国観光統合プラットフォーム「ビジットコリア（VISITKOREA）」がこれを支援する。アーティストが訪れた場所であれば喜んで訪れるファンダムの熱意を、実際の訪韓と地方旅行消費に転換することを目指している。
韓国観光データラボによると、昨年の外国人観光客のビューティー業種支出額は8433億ウォンで、前年比38%急増した。公社はこのようなビューティー需要を実際の訪韓と消費に結びつけるため、女優のヘリをプロモーションモデルに起用し、メイクアップ・ヘア・ウェルネスなど多様なK-ビューティーコンテンツを一堂に集めた。
そのため、25日に16カ国39の旅行業界と48のビューティー・医療業界が参加するビジネス相談会を開催し、クルック・トリップドットコムなど9つのグローバル旅行プラットフォームを通じて800種類以上のビューティー観光商品特別展を運営する。
朴成赫観光公社社長は「K-POPファンダムは好きなアーティストが訪れた場所を喜んで訪れようとする動機が強く、グローバルなソーシャルネットワーキングサービス（SNS）を中心に韓国がグロウケーション（Glowcation）目的地として浮上している」と述べ、「大規模MICE誘致からKコンテンツ、ビューティーフェスティバルを網羅する観光マーケティングを通じて、世界の人々の関心を訪韓観光と実質的な地域消費につなげていく」と強調した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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