LG電子はプレミアム家電ブランド「LGシグニチャー」の米国進出10周年を迎え、製品群と流通網を拡大し、北米のプレミアム家電市場攻略に拍車をかける。
LG電子は現地時間8日、米国ニューヨークのグッゲンハイム美術館でLGシグニチャー発売10周年記念イベント「あなたのシグニチャーは何ですか？」を開催したと11日発表した。イベントには文化芸術界の関係者やメディア、インフルエンサーなどが参加し、新製品の展示やチョコレートショー、歌手ジョン・メイヤーのパフォーマンスなどが行われた。
LG電子は今年、オーブンレンジやウォールオーブン、フード、クックトップなどのキッチン家電を追加し、LGシグニチャー製品群を10に拡大した。顧客の好みに応じてメタル素材とゴールドラインを用いた「アイコニック」、さまざまな色を活用した「テイラード」、家具と密着するデザインの「シームレス」など3つのスタイルで製品を細分化した。
販売方式も変更する。従来はブランドイメージを強化するためにフラッグシップ店舗中心で製品を展開していたが、今後は主要流通業者の一般店舗への陳列を拡大する計画だ。プレミアム家電の購入需要を狙い、消費者が製品を直接確認できる接点を増やす戦略である。
AIに基づく便利機能と製品性能も差別化要素として強調した。「ゴメAI」を搭載したオーブンレンジは内部カメラで食材を認識し、調理法を提案し、焼き加減に応じて通知を行う。米国の消費者メディア「コンシューマーリポート」が選定した「2026年の最高の洗濯機・乾燥機セット15選」にもLGシグニチャー製品が含まれた。特にシグニチャー洗濯機WM9900HSAは評価対象の100以上の製品の中で最高点の87点を獲得した。
プレミアム家電市場ではデザインや性能だけでなく、消費者が製品を直接体験できる販売接点もブランド競争力を左右する要素であるため、一般流通店舗への陳列拡大が実際の販売拡大につながるかが注目される。
郭道永 LG電子北米地域代表副社長は「過去10年間、LGシグニチャーは家電の本質に集中した洗練されたデザインと革新技術でプレミアム家電の新しい基準を示してきた」と述べ、「今後も空間の品格を高めるデザインにAIに基づく利便性を加えたプレミアムラインアップを前面に出し、北米の顧客に次元の異なる体験を提供する」と強調した。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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