「現代ジャズの歴史において重要な位置を占めるマイルス・デイビスが1989年にフランスで開催された『パリジャズフェスティバル』で演奏した映像です。本当に貴重な宝物を見つけました。」
10月6日、ソウルの鍾路区の東廟古着市場にある中古レコード店で出会ったジョー・ビカース氏は、子供のように明るい笑顔を浮かべながら自らの「戦利品」を紹介した。彼の手には、1900年代中頃のジャズ音楽の新しいスタイルを牽引したと評価されるアメリカのトランペット奏者で作曲家であるデイビスのアルバムがあった。たった7000ウォンで見つけた「宝物」であった。
イギリス・ロンドン出身で東国大学に交換留学生として来た彼は、「旅行に来た友人に韓国の多様な面を紹介したくて古着市場を訪れた。道で売っているチヂミを初めて食べたが、美味しい」と語り、「いろいろな意味で忘れられない思い出になると思う」と述べた。
韓国は外国人を魅了している。今年の8月までに韓国を訪れた外国人観光客は1504万人で、昨年同期間（1237万人）と比較して21.6%増加した。昨年8月、アメリカの旅行専門メディア『トレジー・トラベル』が主催した『2026年トレジーズ』で、ソウルは「グローバルMZが最も好きな都市（Favorite Worldwide City）」1位に選ばれ、5年連続で1位となった。これは、25歳から40歳までの直接投票による調査であり、購買力の高いトレンドリーダーたちの好みが反映された数値であることから意義があると評価されている。
スターバックス京東1960の全景 [写真=チョン・ソンミン記者]
外国人は有名観光地中心の旅行から脱却し、現地の人々の日常や文化を直接体験することを好むようになり、伝統市場も欠かせない「ホットスポット」として注目されている。成数洞のポップアップストアや複合文化空間でKファッションやKビューティーを体験した後、伝統市場を訪れてストリートフードや東廟のヴィンテージショッピングを楽しむというスタイルである。
ソウルを訪れる外国人観光客の動線も明洞や古宮などの伝統的名所を超え、伝統市場や文化空間、都心の登山名所へと広がっている。ソウルAI財団の分析によると、2025年の主要観光地における外国人訪問客数は、東大門デザインプラザが前年比12.1%、アチャ山が11.8%、弘大と落山公園がそれぞれ10.5%、光場市場が10.4%、冠岳山が10.0%増加した。
観光客が6日、ソウル東大門区のスターバックス京東1960で記念品を選んでいる。 [写真=チョン・ソンミン記者]
このようなトレンドの変化に伴い、伝統市場も変化を試みている。スターバックス京東1960店は、伝統市場と民間企業が協力して地域商業を活性化した代表的な公益型共生店舗の例として挙げられる。
1960年代に開館し、長い間放置されていた旧「京東劇場」をリモデリングして2022年12月に開店したスターバックス京東1960店は、2030世代や外国人の関心を集めている。
スターバックス京東1960には特別なストーリーがある。古い劇場の空間の形をできるだけ維持し、昔の劇場の魅力を生かしている。店舗内のパフォーマンススペースでは文化芸術の公演が定期的に行われている。店舗は全体で363.5坪の規模で、京東市場本館の3階と4階に約200席が設けられている。
店舗で出会った日本人女性のメイさんは、「劇場をリモデリングした巨大なスターバックスがあると聞いて友達と訪れた」と語り、「レトロな雰囲気を感じられて興味深い」と述べた。
光場市場内に位置するオリーブヤング光場マーケット店は、1960年代のレトロ風に店舗を装飾している。インドネシアから来たナイラさんは化粧品の動画を見ながら商品を選び、「店舗が特徴的だ。伝統市場を見学しながら化粧品のショッピングもできて良い」と語った。
観光客が6日、ソウル鍾路区のオリーブヤング光場マーケット店で化粧品を見ている。[写真=チョン・ソンミン記者]
押し寄せる外国人観光客の行列は、伝統市場の経済効果につながっている。ソウル市によると、今年1月から8月までにソウルを訪れた外国人観光客の累積カード消費額は7兆7813億ウォンで、昨年同期間の4兆8662億ウォンと比較して59.9%増加した。特にこの期間、伝統市場での外国人カード消費額は前年比50.1%増加し、光場市場（127.4%）と南大門市場（67.9%）の消費額の増加幅が大きいことが示された。
政府も外国人観光客の伝統市場での決済の便利さを改善するために取り組んでいる。別途の両替なしでアリペイなど40以上の海外決済アプリを通じて、伝統市場のオンヌリ商品券加盟店でQR決済が可能となるようにした。
最近、外国人観光客や2030世代の足が伝統市場に向かっているが、急激に減少している伝統市場利用客数を回復できるかは不透明である。小商工人市場振興公団の調査によると、2020年には20億6000万人に達した年間伝統市場顧客数は、2021年に20億3000万人、2022年に19億6000万人を維持した後、2023年には16億6000万人に急減し、2024年には15億7000万人にとどまると推定されている。
専門家は、伝統市場をより活性化するためのキーワードとして「ストーリーテリング」を挙げている。政府が推進中の『文化観光型伝統市場』事業などに、外国人が魅了される韓国独自の文化的ストーリーテリングを施す努力が必要だと助言している。
チョン・ウネ 中小企業研究院研究員は「市場に消費者が求める商品やイベント、体験が増える方向で支援を行うべきだ」と述べ、「空き店舗などを活用して、もう少し長く滞在したくなる場所を作る必要がある」と語った。
スターバックス京東1960の事例からもわかるように、大企業との共生協力が伝統市場に「新しい物語」を吹き込むことができるとの意見もある。
イ・ジョンヒ 中央大学経済学部教授は「企業がより伝統市場と共に成長できる事例を積極的に発掘する必要がある」とし、「さまざまなストーリーを作り出せば、皆に利益がもたらされるケースがさらに多くなるだろう」と提言した。
一方、グローバルな公演や観光などKコンテンツが地域の商業を活性化し、同時に小商工人の売上にポジティブな影響を与えるという調査結果もある。
中小企業庁は、6月12日から13日にかけて釜山で開催された防弾少年団（BTS）ワールドツアー『アリラン』公演前後に、釜山の主要商業地域の小商工人の売上変化を分析した結果、昨年同期間と比較して3.6%増加したと発表した。これは、同期間の全国平均売上上昇率（0.4%）やソウル地域の上昇率（0.3%）を大きく上回る数値である。
ジョー・ビカース氏が6日、ソウル鍾路区の東廟古着市場の中古レコード店で自分が見つけたDVDを持ってポーズを取っている。 [写真=チョン・ソンミン記者]
10月6日、ソウルの鍾路区の東廟古着市場にある中古レコード店で出会ったジョー・ビカース氏は、子供のように明るい笑顔を浮かべながら自らの「戦利品」を紹介した。彼の手には、1900年代中頃のジャズ音楽の新しいスタイルを牽引したと評価されるアメリカのトランペット奏者で作曲家であるデイビスのアルバムがあった。たった7000ウォンで見つけた「宝物」であった。
イギリス・ロンドン出身で東国大学に交換留学生として来た彼は、「旅行に来た友人に韓国の多様な面を紹介したくて古着市場を訪れた。道で売っているチヂミを初めて食べたが、美味しい」と語り、「いろいろな意味で忘れられない思い出になると思う」と述べた。
韓国は外国人を魅了している。今年の8月までに韓国を訪れた外国人観光客は1504万人で、昨年同期間（1237万人）と比較して21.6%増加した。昨年8月、アメリカの旅行専門メディア『トレジー・トラベル』が主催した『2026年トレジーズ』で、ソウルは「グローバルMZが最も好きな都市（Favorite Worldwide City）」1位に選ばれ、5年連続で1位となった。これは、25歳から40歳までの直接投票による調査であり、購買力の高いトレンドリーダーたちの好みが反映された数値であることから意義があると評価されている。
外国人は有名観光地中心の旅行から脱却し、現地の人々の日常や文化を直接体験することを好むようになり、伝統市場も欠かせない「ホットスポット」として注目されている。成数洞のポップアップストアや複合文化空間でKファッションやKビューティーを体験した後、伝統市場を訪れてストリートフードや東廟のヴィンテージショッピングを楽しむというスタイルである。
ソウルを訪れる外国人観光客の動線も明洞や古宮などの伝統的名所を超え、伝統市場や文化空間、都心の登山名所へと広がっている。ソウルAI財団の分析によると、2025年の主要観光地における外国人訪問客数は、東大門デザインプラザが前年比12.1%、アチャ山が11.8%、弘大と落山公園がそれぞれ10.5%、光場市場が10.4%、冠岳山が10.0%増加した。
このようなトレンドの変化に伴い、伝統市場も変化を試みている。スターバックス京東1960店は、伝統市場と民間企業が協力して地域商業を活性化した代表的な公益型共生店舗の例として挙げられる。
1960年代に開館し、長い間放置されていた旧「京東劇場」をリモデリングして2022年12月に開店したスターバックス京東1960店は、2030世代や外国人の関心を集めている。
スターバックス京東1960には特別なストーリーがある。古い劇場の空間の形をできるだけ維持し、昔の劇場の魅力を生かしている。店舗内のパフォーマンススペースでは文化芸術の公演が定期的に行われている。店舗は全体で363.5坪の規模で、京東市場本館の3階と4階に約200席が設けられている。
店舗で出会った日本人女性のメイさんは、「劇場をリモデリングした巨大なスターバックスがあると聞いて友達と訪れた」と語り、「レトロな雰囲気を感じられて興味深い」と述べた。
光場市場内に位置するオリーブヤング光場マーケット店は、1960年代のレトロ風に店舗を装飾している。インドネシアから来たナイラさんは化粧品の動画を見ながら商品を選び、「店舗が特徴的だ。伝統市場を見学しながら化粧品のショッピングもできて良い」と語った。
押し寄せる外国人観光客の行列は、伝統市場の経済効果につながっている。ソウル市によると、今年1月から8月までにソウルを訪れた外国人観光客の累積カード消費額は7兆7813億ウォンで、昨年同期間の4兆8662億ウォンと比較して59.9%増加した。特にこの期間、伝統市場での外国人カード消費額は前年比50.1%増加し、光場市場（127.4%）と南大門市場（67.9%）の消費額の増加幅が大きいことが示された。
政府も外国人観光客の伝統市場での決済の便利さを改善するために取り組んでいる。別途の両替なしでアリペイなど40以上の海外決済アプリを通じて、伝統市場のオンヌリ商品券加盟店でQR決済が可能となるようにした。
最近、外国人観光客や2030世代の足が伝統市場に向かっているが、急激に減少している伝統市場利用客数を回復できるかは不透明である。小商工人市場振興公団の調査によると、2020年には20億6000万人に達した年間伝統市場顧客数は、2021年に20億3000万人、2022年に19億6000万人を維持した後、2023年には16億6000万人に急減し、2024年には15億7000万人にとどまると推定されている。
専門家は、伝統市場をより活性化するためのキーワードとして「ストーリーテリング」を挙げている。政府が推進中の『文化観光型伝統市場』事業などに、外国人が魅了される韓国独自の文化的ストーリーテリングを施す努力が必要だと助言している。
チョン・ウネ 中小企業研究院研究員は「市場に消費者が求める商品やイベント、体験が増える方向で支援を行うべきだ」と述べ、「空き店舗などを活用して、もう少し長く滞在したくなる場所を作る必要がある」と語った。
スターバックス京東1960の事例からもわかるように、大企業との共生協力が伝統市場に「新しい物語」を吹き込むことができるとの意見もある。
イ・ジョンヒ 中央大学経済学部教授は「企業がより伝統市場と共に成長できる事例を積極的に発掘する必要がある」とし、「さまざまなストーリーを作り出せば、皆に利益がもたらされるケースがさらに多くなるだろう」と提言した。
一方、グローバルな公演や観光などKコンテンツが地域の商業を活性化し、同時に小商工人の売上にポジティブな影響を与えるという調査結果もある。
中小企業庁は、6月12日から13日にかけて釜山で開催された防弾少年団（BTS）ワールドツアー『アリラン』公演前後に、釜山の主要商業地域の小商工人の売上変化を分析した結果、昨年同期間と比較して3.6%増加したと発表した。これは、同期間の全国平均売上上昇率（0.4%）やソウル地域の上昇率（0.3%）を大きく上回る数値である。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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