韓国のLCC（格安航空会社）イースター航空が、人気ガールズグループ「NMIXX」との大規模な共同マーケティングに踏み切る。K-POPファンダムの熱量を自社の国際線ネットワークに直結させ、訪韓・訪日をはじめとするインバウンド需要の取り込みを加速させる狙いだ。
イースター航空は2日、NMIXXの6thミニアルバム『Strange Muse』のカムバックに合わせた戦略的提携を発表した。今回の協業は、NMIXXの強固な海外ファン層と自社の国際線路線網を融合させ、外国人顧客とのタッチポイントを大幅に拡充することを目的としている。
特にNMIXXの活動が活発な台湾や日本などの主要地域を軸に、多様なコラボレーションコンテンツを展開する方針だ。海外ファン層の韓国旅行への関心を最高潮に高め、搭乗率の底上げを図る。
まず、国際線の搭乗券にメンバーのビジュアルを実装する。韓国発券の紙の搭乗券にはNMIXXのコンセプトフォトを採用。海外発券のオンライン搭乗券にはメンバー6人のうち1人の写真と直筆メッセージをランダムで表示される。また機内サービスとして、20日からは、メンバーの肉声による搭乗挨拶と新曲を機内で送出する。
さらに、11月には機体胴体にメンバーのビジュアルを施した「NMIXXラッピング航空機」の運航を開始する。同機の搭乗客には、イースター航空の制服を着用したメンバーの未公開フォトカードなどが贈呈される予定であり、ファンの搭乗インセンティブを強く刺激する構えだ。
今回の提携を記念し、2日から公式SNSチャンネルを通じて直筆サイン入りフォトカードなどが当たるプレゼントキャンペーンも同時開催される。
イースター航空の関係者は、「国内外のファンが移動のプロセスにおいてもNMIXXの世界観を体感できるよう、搭乗券から機内サービスまで細部にこだわった」とし、「国内顧客には新たな搭乗体験を、海外顧客には韓国旅行の付加価値を提供し、顧客基盤をさらに拡大していく」と強調した。
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