TikTokは国内のコンテンツクリエイターへの報酬規模を増やしてから4ヶ月で、韓国語コンテンツが2倍近く増加したと発表した。Kコンテンツと関連商品消費にも好影響を与えており、今年だけで経済効果は10兆ウォン、2030年には40兆ウォンを超えると予測している。
TikTokは26日、ソウルのエリエナホテルで開催された「KカルチャーオンTikTok」記者会見で、韓国のコンテンツエコシステムへの投資成果と、グローバル経営コンサルティング企業カーニと共同で研究した「KカルチャーオンTikTok: グローバル経済効果を牽引する」報告書を公開した。
TikTokは4月1日からクリエイターリワードプログラム（CRP）の韓国報酬規模を既存の2倍に拡大した。その後約4ヶ月間、1日1分以上のコンテンツアップロード数は7万5000件から14万3000件に90%以上増加した。同期間中、フォロワー1万人以上のクリエイターが制作した1分以上の韓国語コンテンツも62%増加した。報酬拡大後、1分以上のコンテンツが急速に増加し、TikTok内の韓国語コンテンツの形式も1分以上のコンテンツやロングフォームに拡張されている。
チョン・ジェフンTikTokコリア運営総括は「韓国のクリエイターがより良いコンテンツを作り、持続的に成長できるエコシステムを作るために投資している」と述べ、「その投資はすでに具体的な変化をもたらしている」と語った。
TikTokがアメリカ、イギリスなど10カ国の16〜49歳の消費者3300人を対象に実施した調査によると、Kカルチャーの発見に役立ったと答えた利用者は88.7%に達した。この中で61.4%は関連コンテンツへの参加が消費意欲を高めたと回答し、55.7%はコンテンツを見た後、TikTokショップなどを通じて実際に関連商品を購入した経験があると答えた。
カーニはKカルチャーが現在ショートフォームとユーザー制作コンテンツを中心に拡散する「Kカルチャー4.0」段階に入ったと分析した。放送中心の1.0、ファンダムとSNSが拡散を主導した2.0、グローバルOTTとストリーミングプラットフォームを通じて大衆化された3.0を経て、消費方法まで変化していると説明している。
4.0段階では、コンテンツ自体の消費を超え、化粧品・食品購入や韓国旅行など関連産業への消費領域が拡大している。TikTokは今回の報告書を通じて、これまで人気と認知度中心で評価されてきたKカルチャーの影響力を消費や生産、雇用など経済的波及効果として数値化した。
報告書によると、TikTokが寄与したKカルチャーの直接消費規模は今年約10兆7500億ウォンと推定されている。2030年には約13兆9200億ウォンまで増加する見込みだ。国内生産と雇用に及ぼす間接効果を加えた全体の経済効果は同期間に31兆3700億ウォンから40兆6400億ウォンに約29%増加すると分析されている。
産業別では、ビューティーの直接経済効果が2030年に3兆2700億ウォンで最も大きいとされている。観光は2026年に比べ44%増加し、最も高い成長率を記録する見込みで、フードは生産誘発効果が最も大きい分野と分析されている。
TikTok側はコンテンツを基に商品購入まで直接つなげるTikTokショップが消費転換を高めるのに寄与できると説明しているが、国内ではまだサービスされていない。
チョン・ジェフンTikTokコリア運営総括は「今回のレポートはTikTokが単なるコンテンツプラットフォームを超え、韓国文化のグローバル拡散とそれを支える実質的な経済的価値創出に寄与していることを示している」と述べ、「クリエイターと利用者、ブランド、韓国産業全般と共にKカルチャーが生み出す成長機会を支えていく」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
