東京渋谷区パルコ渋谷店4階のザ・現代グローバル店舗 [写真=洪承完記者]
「韓国のファッションが好きで、普段から韓国ブランドの服をよく着ています。日本では簡単に見られないブランドに出会えるのが一番好きです。」
先日16日、東京渋谷区のパルコ渋谷店4階にあるザ・現代グローバル店舗で出会った大学生のモモナさんは、店内に並ぶ服を見ながらこのように語った。彼は「インスタグラムで韓国ファッションをよく探していて、ブランドごとにスタイルが多様です」と述べ、「ソウルに旅行に行くときは、服のショッピングを欠かしません」と続けた。
この店舗は、来月で開店1周年を迎える。現代百貨店が昨年9月にオープンしたザ・現代グローバルの初の正規店舗であり、国内百貨店が日本に正規店舗を出した初の事例である。
店舗が位置するパルコ渋谷店は、東京の代表的な名所である渋谷スクランブル交差点から徒歩約4分の中心商業地にある。ファッションに関心のある日本の20代・30代が主要な顧客層であり、6階にはポケモンセンターや任天堂東京があり、外国人観光客の流入も多い。この日も、建物のあちこちを行き交う海外観光客が4階のザ・現代グローバル店舗に立ち寄り、商品を見ている様子が目立った。
記者が訪れたこの日、ザ・現代グローバル店舗では国内の新進ファッションブランドであるシナジン(SYNERJYN)とブラックパープルが展開されていた。シナジンは来月2日まで、ブラックパープルは今月26日まで営業される。
シナジンの店舗は、国内百貨店の一般的なブランド単独店舗と同様の規模で構成されていた。通路向かいのブラックパープルは、これより小型の店舗形態で運営されていた。店舗内にはジーンズやTシャツなどが色とサイズ別に並べられ、壁面や柱にはブランドのビジュアルが配置されていた。20代の日本人女性客は、服を直接体に合わせたり、鏡の前でフィット感を確認したりしていた。
現代百貨店の関係者は「昨年9月の開店以来、オヘシオ・ナットポナード・フレックソウルなど20以上のKファッションブランドを日本の顧客に紹介してきた」と述べた。
現代百貨店がザ・現代グローバルを通じて有望なKファッションブランドを紹介する理由は、日本市場でKファッションの可能性をすでに確認したためと考えられる。現代百貨店は2024年にパルコ渋谷でマテンクム・イミスなど11ブランドが参加したポップアップストアを運営したことがある。
そのイベントの約2ヶ月間の売上高は30億ウォンを記録し、歴代のパルコ百貨店ポップアップストアの中で売上1位を記録した。
これを足掛かりに、国内の新進ブランドの日本進出支援も拡大する。現代百貨店は6日、韓国コンテンツ振興院と手を組み、国内ファッションデザイナーブランドの海外進出を支援することを決定した。来月25日にはシューズブランドのヤセを皮切りに、ベルソ・エスイオ・リイ・ノアンなど5ブランドがそれぞれ2週間のポップアップストアを開く。鄭知映現代百貨店社長は「差別化されたブランド発掘とコンテンツ企画の能力を基に、Kブランドのグローバルエコシステムの拡大と持続可能な成長を支援する」と述べた。
現代百貨店はザ・現代グローバルの日本拠点も増やしている。先月10日には東京表参道の複合ショッピングモール、東急プラザ表参道に3階に「ザ・現代」をオープンした。ファッション・ビューティー・飲食(F&B)・知的財産権(IP)コンテンツなど7つのブランドと2つのポップアップストアスペースを備えている。開店初期の売上は高く設定した目標値を30%以上上回ることが分かった。
現代百貨店は日本で確認したKコンテンツ需要を基に、アジア市場攻略に加速をかける計画である。会社関係者は「2030年までに日本・台湾・香港などアジアの主要拠点にフラッグシップ店舗10カ所以上を構築する計画だ」と述べた。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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