サブカルチャーゲームの競争は、ゲーム内だけにとどまらない。キャラクターと世界観を中心に形成されたファンダムが、アニメやグッズ、オフラインイベント、パフォーマンス、二次創作へとつながり、ゲームの知的財産権（IP）を長期間消費する「ファンダム経済」の核心を成している。
12日、ゲーム業界によると、サブカルチャーゲームは一般的なゲームよりもユーザーの忠誠度が高く、コンテンツ消費の方法も多様である。ユーザーはゲームをプレイするだけでなく、キャラクターグッズを購入したり、コスプレやファンアートの制作、オフラインイベントへの参加などを通じてIPを継続的に消費する。一つのゲームがアニメやパフォーマンス、フィギュア、ポップアップストアなどに拡張されることで、ゲームの売上以外にもさまざまな収益を生み出す構造となっている。
このようなファンダム経済を最もよく示す舞台が、7月2日から5日（現地時間）までアメリカ・ロサンゼルスのコンベンションセンターで開催された「アニメエキスポ2026」である。北米最大規模のアニメ・サブカルチャーイベントであるアニメエキスポは、ゲームやアニメ、声優イベント、グッズ販売、コスプレなどが一体となる代表的なグローバルファンダムイベントである。
国内のゲーム会社も今年のアニメエキスポをグローバルファンダム獲得の舞台として積極的に活用した。
ネクソンは3年連続でイベントに参加し、「ブルーアーカイブ」と開発中の新作「プロジェクトRX」を披露した。ブルーアーカイブのブースでは、ゲーム内の都市「キボトス」を現実空間に再現し、人気キャラクターの大型造形物やフォトスポットを設けた。イベント期間中、毎日行われたDJパフォーマンスには観客が集まり、会場の入り口でも歓声が聞こえるほどの高い反響を得た。グッズ販売も好調で、イベントの2日目には用意した25種類のグッズのうち12種類が早期完売し、現地ファンの高い関心を証明した。
新作「プロジェクトRX」も初公開にもかかわらず、西洋風の邸宅をコンセプトにした体験型スペースとキャラクターコスプレを前面に出し、観客の足を引き寄せた。現場には入場を待つ行列が続き、ネクソンは1000人以上を収容できるホールで別途パネルセッションを開き、ゲームの世界観と開発方向を紹介した。
スマイルゲートは、自社がサービスする「カオスゼロナイトメア」の新シーズン情報を初公開し、北米ユーザーとの接点を広げた。今月29日にアップデートされるシーズン4「壊れた光と爪」の主要コンテンツを紹介し、グローバルユーザーの期待感を高めた。
ネットマーブルは新作「私だけレベルアップ: カルマ」の新プロモーションビデオ（PV）とキアートを初公開した。この作品はモバイルログライトアクションRPGとして開発中で、原作IPの認知度を基に北米ファンに新しいコンテンツを提供した。
国内でもサブカルチャーイベントは急速に成長している。国内最大のアニメ・ゲームイベントであるAGFは、昨年3日間で10万518人が訪れ、歴代最多の観客を記録した。参加企業は71社、ブースは1075個で、すべて歴代最大規模であった。ゲームの試遊よりもグッズ購入やコスプレ、声優ステージ、IP体験を目的にイベント会場を訪れるユーザーが増えており、サブカルチャーコンテンツの消費方法もゲームの枠を超えているとの評価がある。
業界関係者は「サブカルチャーゲームはキャラクターと世界観への愛着が強く、ゲーム外でも消費が続くのが特徴である」と述べ、「アニメーションやグッズ、オフラインイベントまでつながる好循環構造を作ることが最近のIP事業の核心戦略である」と語った。
* この記事はAIによって翻訳されました。
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